Apollo Strategists est une société de conseil luxembourgeoise indépendante spécialisée dans les domaines de la communication stratégique, de la communication de crise, des relations avec les médias, de gestion de la réputation et des affaires publiques et gouvernementales.

Sharing expertise.

JANVIER 17 2024

Il était une fois le storytelling en 2024

En 2024, le storytelling se réinvente, transformant les relations publiques avec de nouvelles perspectives et opportunités, reflétant les changements rapides de notre matière de communiquer et d’interagir avec notre public.

Personnalisé par l’IA et l’analyse des données, il permet aux entreprises de cibler spécifiquement leur public avec des récits taillés sur mesure. Les nouvelles plateformes et médias sociaux offrent des opportunités inédites, imposant aux entreprises le besoin de partager des histoires authentiques et transparentes pour un public de plus en plus exigeant.

Machine à fabriquer des histoires, le storytelling veut inspirer

Le storytelling, art de partager des informations de manière concise et émotionnelle, célèbre notre humanité en incluant personnages, conflits et résolutions. Tout commence par deux questions clés : « Pour qui racontez-vous cette histoire ? » et « Pourquoi cette histoire compte ? ». Que vous cherchiez à divertir, émerveiller, éduquer ou inspirer, tout repose sur votre connaissance du public. L’introduction d’une histoire peut varier du traditionnel « Il était une fois » à une statistique percutante de votre industrie. Pas de formule magique, mais une constante : un récit bref et captivant, transmissible aisément à votre public cible.

Dans le monde professionnel, le storytelling utilise des images vivantes et des expériences humaines. L’objectif ? Captiver et permettre à votre public de s’identifier au protagoniste. Mais pourquoi racontons-nous des histoires ? Parce qu’elles forment la base de notre communication, agissant comme un pont pour se connecter avec le public, remodeler des récits, changer des perceptions et susciter des conservations significatives. Surtout, le storytelling instaure la confiance, essentielle pour des relations publiques efficaces. Rappelez-vous que l’information, ce ne sont que des données, mais le storytelling, c’est l’art de la communication.

Auteur : Jennifer Pierrard